12 mai 2020, par Jean-François Bourdeau, Marketing Science

Radio et pandémie : stabilité et… mouvements!

Touché! et Mesure Média vous présentent sur une base régulière un Bulletin de santé des médias.

 

Quel est le dénominateur commun entre la crise du verglas de 1998, les inondations exceptionnelles de 2017 et la pandémie de 2020 ?

Malgré les multiples changements observés dans l’univers des médias, une constance demeure : les Québécois écoutent la radio.

 

Voici les principaux faits saillants :

 

80% 

 

  • 80 % des Québécois et des Canadiens écoutent la radio
  • Aujourd’hui, à l’aube d’un déconfinement graduel, il est évident que la radio – souvent un média d’accompagnement au boulot et en auto, et aussi un média d’instantanéité – reprend du terrain puisque tout s’y déroule en direct

 

-25% à 30 %

 

  • À Montréal et dans les principaux marchés au Canada, les auditeurs ont diminué de 25 % à 30 % leurs heures d’écoute
  • Observé dès le début du confinement, ce net recul est surtout attribuable aux tranches horaires du « déjeuner-retour », ce qui constitue l’heure de pointe de la radio et… en circulation automobile. Ainsi, du jour au lendemain, les déplacements dans les grands centres urbains ont diminué de 45 % à 50 %, ce qui s’est traduit par un impact direct sur la radio écoutée en voiture
  • Mais, depuis la fin avril, la reprise graduelle de l’activité économique procure un regain graduel à la radio
  • En ce moment, l’écoute radio à la maison surpasse celle à l’extérieur (au bureau ou en voiture), alors que c’est habituellement l’inverse
  • Les grandes perdantes sont les stations de radio musicales, tandis que l’écoute des émissions d’informations et d’affaires publiques demeure généralement assez stable. Nous avons analysé l’évolution de l’écoute des trois émissions « phares » des deux stations à vocation informative à Montréal : le 98,5 FM et ICI Première

 

« Le volume d’écoute des principales émissions du 98,5 FM et d’ICI PREMIÈRE n’a bougé que de 1% entre les cinq semaines qui ont précédé le début de la pandémie et les cinq premières semaines de confinement. Mais l’écoute des émissions, elle, a beaucoup changé. », raconte Jean-François Bourdeau, Directeur du Marketing Science, Omnicom Media Group. 

 

-18,5 %

 

  • Le matin, au 98,5 FM, Paul Arcand s’en tire plutôt bien avec une légère baisse de 1 %. Son principal concurrent, Patrick Masbourian, a vu son auditoire fondre de 18,5 % à ICI PREMIÈRE

 

+21 %

 

  • À la barre de Midi info, Michel C. Auger a gagné 21 % d’auditeurs – ce qui est énorme ! Son principal adversaire Bernard Drainville a perdu 2,1 % des siens, ce qui démontre qu’un tout nouvel auditoire écoute la société d’état sur l’heure du lunch

 

15-18

 

  • Durant le retour à la maison, Annie Desrochers a gagné 19 % d’auditeurs alors que son opposant Patrick Lagacé en a perdu presque autant, soit 18,5 %.

 

+64 %

 

  • Depuis plusieurs semaines, les éditions spéciales de l’émission Les Week-ends de Paul Houde ont eu un impact très significatif sur les cotes d’écoute, avec des gains moyens de 7,4 % les samedis et de… 63,9 % le dimanche !

 

Chose certaine, les Québécois ont toujours soif d’informations, et les émissions de « radio parlée » sont plus pertinentes que jamais.

 

Parution originale : https://bit.ly/2LizTlY

Image par Jonathan Velasquez

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